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5G時(shí)代重新洗牌廣告行業(yè),這些變革引爆線下消費(fèi)場景!

作者: 編輯: 來源: 發(fā)布日期: 2019.08.12
信息摘要:
第一張5G牌照發(fā)放,5G即將全面來襲 ! 對于消費(fèi)者來說,它將帶來更快的帶寬速度、接近于零的延遲,提供更身臨其境、更高分辨率的優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)。

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5G數(shù)字流量媒體時(shí)代來襲


        第一張5G牌照發(fā)放,5G即將全面來襲 !
      對于消費(fèi)者來說,它將帶來更快的帶寬速度、接近于零的延遲,提供更身臨其境、更高分辨率的優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)。
       對于廣告業(yè)來說,意味著新的洗牌機(jī)會,5G會革了大部分人的命。5G的極速體驗(yàn),會使得廣告出現(xiàn)的次數(shù)提升到當(dāng)前不可想象 的量級。

       5G究竟會對廣告行業(yè)帶來怎樣的變化




預(yù)測1: 智能廣告終端將增加100倍

      由于5G超低成本芯片和超低功耗帶來的,萬物能夠互聯(lián)的能力。在未來,我們看到的任何一個(gè)物體,桌子、便利店、汽車、冰箱等,都有可能是一個(gè)智能終端?,F(xiàn)在的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)是每100個(gè)人擁有114個(gè)智能終端;在未來,可預(yù)期的數(shù)字將是每100個(gè)人可擁有 10000個(gè)以上的智能終端。


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預(yù)測2: 互動(dòng)廣告玩法會增加1000倍

       3G時(shí)代圖文是主流4G時(shí)代短視頻直播是主流 ,5G環(huán)境下,視頻和直播將變成最基礎(chǔ)的用戶廣告場景,VR和全息投影技術(shù)的應(yīng)用也全部獲得高速發(fā)展的土壤。廣告從業(yè)者們要做的,就是去發(fā)現(xiàn)和設(shè)計(jì)各種新場景下的用戶交互的推薦腳本,設(shè)計(jì)劇情,讓用戶無感知地沉浸在好玩和有趣的交互體驗(yàn)之中,真正讓用戶獲得他需要的產(chǎn)品和服務(wù)。


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預(yù)測3: 所見即所買

      讓用戶看見廣告就掏錢購買,這應(yīng)該是廣告從業(yè)者的終極目標(biāo)了。在當(dāng)前的4G環(huán)境中,刷臉支付已經(jīng)逐漸普及,未來3-5年里,當(dāng)5G 和AI 技術(shù)成熟后,在各種場景廣告內(nèi)直接嵌入商品及刷臉實(shí)名賬戶,能夠滿足消費(fèi)者隨時(shí)隨地的消費(fèi)沖動(dòng)。當(dāng)然,這也將倒逼廣告工作者,將不同的消費(fèi)分層分級,并且通過創(chuàng)意滿足不同層級消費(fèi)者的精準(zhǔn)需求。


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預(yù)測4: 視頻將占據(jù)90%以上流量

       未來5G網(wǎng)絡(luò)的傳輸速率可達(dá)10Gbps,這意味著用戶在不到一秒時(shí)間內(nèi)即可完成一部高清電影的下載。普華永道發(fā)布了《中國娛樂及媒體行業(yè)展望2019-2023》報(bào)告,受益于5G增強(qiáng)型移動(dòng)帶寬、可靠低延時(shí)兩大優(yōu)勢,未來視頻廣告形式將更加符合用戶的閱讀習(xí)慣。 視頻將占所有5G流量的90% 。這一趨勢意味著,廣告商和消費(fèi)者將在視頻場景里有更多的互動(dòng)機(jī)會。


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預(yù)測5: 場景廣告更加個(gè)性化 

       在便利店、電梯、居家等場景中,將根據(jù)個(gè)人興趣喜好,精準(zhǔn)推薦個(gè)性化廣告。因?yàn)檫@是品牌商和廣告人們所追求的——最準(zhǔn)確的你在你最需要的時(shí)候在一個(gè)最合適的時(shí)間收到為你發(fā)出的最具個(gè)性化的信息。


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預(yù)測6: 廣告主與消費(fèi)者的實(shí)時(shí)互動(dòng) 

      依靠5G技術(shù)向戶外屏分發(fā)動(dòng)態(tài)視頻,將能夠?qū)?jīng)過的人做出反應(yīng)。由附屬安裝在數(shù)字廣告屏上的智能攝像頭和感應(yīng)器,敏感地實(shí)時(shí)判斷受眾和場景,迅捷地觸發(fā)播出合適匹配的品牌內(nèi)容,增強(qiáng)內(nèi)容的場景關(guān)聯(lián)度和消費(fèi)粘性,廣告商品牌將能夠通過網(wǎng)絡(luò)與消費(fèi)者實(shí)時(shí)互動(dòng),從視覺共享到動(dòng)作共享。


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       5G時(shí)代,廣告行業(yè)將有100倍市場增量,但同時(shí)也對廣告營銷帶來了新的挑戰(zhàn)。對于廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)來說,5G將帶來更快的帶寬速度、接近于零的信息延遲,進(jìn)而為用戶提供更加身臨其境和更高分辨率的優(yōu)質(zhì)體驗(yàn),幫助品牌更好地與消費(fèi)者建立聯(lián)系。新知識、新領(lǐng)域、新視野,超高速5G時(shí)代無疑將會是一個(gè)全新的機(jī)遇!


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