如果你去過瑞典的斯德哥爾摩,你一定會被他的戶外巨型廣告牌驚訝到,這座城市的戶外廣告牌已是一道靚麗風景。
這里不僅考量著一個品牌的資金實力,還考量著一個品牌的廣告創(chuàng)新度。為了讓自己的戶外大牌廣告脫穎而出,品牌巨頭們也是花樣百出。
在瑞典看廣告就總能找到獨特的方法告訴你什么該做,什么不該做。比如為了提醒人們吸煙有害健康,煙民率極低的瑞典想出了一個極具創(chuàng)意方式,讓大街上吸煙的人們感到“臉紅”。
斯德哥爾摩的奧登普蘭廣場上豎立的創(chuàng)意廣告牌正試圖幫助路人完成最常見的新年決心之一:戒煙。
乍一看,數碼屏幕上只顯示一張模特照片。但一旦吸煙的人走過,廣告牌上的帥哥就會啟動“咳嗽模式”——不僅是憤怒痛苦地對著吸煙的人咳嗽,還會發(fā)出咳嗽聲引起人們的注意。
可以看到,人們對廣告牌的反應多種多樣,有感到吃驚的,也有感到十分好玩的。不過,大體上來說,市民對戶外廣告牌的反響是“積極的”。
最近,在斯德哥爾摩的地鐵、鐵路等公共交通中的一些廣告牌又玩出了新高度,就是廣告中的畫面懂得你的情緒,并隨著你的情緒而變化畫面——一個響應式數字藝術畫廊,旨在消除負面情緒。
在這些戶外廣告牌上會播放悲傷、焦慮、疲憊、壓力、憤怒或害怕的藝術動畫或圖片,試圖能讓過往人群減少負面情緒。此次共有 250 多個廣告牌被納入項目中,使這個展覽跨越的距離達到了 110 公里,是世界上規(guī)模最大的數字藝術展覽。
這些這些廣告牌是通過一個定制算法獲取到信息,它從搜索引擎、新聞和社交網絡等信源提取實時的數據,用來評估這座城市人的情緒狀況。
四川新天杰傳媒擁有遍布成都地鐵和四川高速的數字化廣告牌,在大數據的應用下,可根據小區(qū)類型、房屋地段、性別年齡等標簽精準選擇目標客戶,將廣告內容進行精準投放。
2019年戶外廣告牌的春天無疑真的要來了,在這場爭奪中,新天杰 又將書寫怎樣的精彩序章,我們不妨拭目以待!
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