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那么作為戶外廣告媒介中的一個大類,地鐵廣告有哪些特點呢?一起來看看吧。
一、環(huán)境密閉性
環(huán)境相對封閉,當(dāng)人們進入地鐵站之后就進入了一個相對封閉的環(huán)境中,它不像是戶外的其他廣告媒體,如建筑物、公交車上的廣告,它們只是周圍環(huán)境的一點裝飾,除了建筑物和公交車之外人們還有很多觀看的選擇,而地鐵廣告有他自身相對獨立、整體的環(huán)境。當(dāng)人們經(jīng)過地鐵通道的時候,會不經(jīng)意間瀏覽通道兩側(cè)海報;等車的時候,目光會被站臺上的燈箱廣告所吸引;開車后,由于空間的狹小和無事可做,車廂內(nèi)的海報和多媒體則更能吸引人們?nèi)ラ喿x。因此相對于其他戶外廣告,地鐵廣告擁有更高的關(guān)注度。二、目標(biāo)群體固定性
地鐵廣告的目標(biāo)受眾比較固定,主要是乘坐地鐵的乘客,而乘坐地鐵的乘客多通勤的上班族,出行路線相對固定,對相同路段的廣告關(guān)注度高。相對于路牌等戶外廣告媒介,地鐵廣告的受眾則相對固定的多。
三、媒體形式多樣性
地鐵媒體形式多,打破了一般戶外廣告以平面廣告為主的格局,融合了平面廣告、電視廣告、廣播廣告和報紙廣告等,同時還衍生出現(xiàn)在地鐵隧道媒體廣告,整合廣告形式給了廣告主多種選擇,可以從多個方面去刺激用戶群體的感官,獲得更好的廣告收益。