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廣告主預(yù)算收緊,數(shù)字媒體成為營銷基礎(chǔ)

作者: 編輯: 來源: 發(fā)布日期: 2019.09.25
信息摘要:
在第十五屆中國廣告論壇期間,央視市場研究(CTR)陸續(xù)發(fā)布了《2019中國廣告市場趨勢》、 《2019中國廣告主營銷趨勢調(diào)查報(bào)告》及 《OT…

      在第十五屆中國廣告論壇期間,央視市場研究(CTR)陸續(xù)發(fā)布了 2019中國廣告市場趨勢》 、 2019中國廣告主營銷趨勢調(diào)查報(bào)告》 OTT基礎(chǔ)調(diào)查》 三份重要報(bào)告。綜合了2019年中國廣告市場宏觀走勢、廣告主預(yù)算分配變化、市場新增長驅(qū)動(dòng)力等核心發(fā)展要素,對中國廣告市場進(jìn)行了全盤解析和深入洞察。


市場壓力大,廣告主信心波動(dòng)

在市場大環(huán)境、企業(yè)自身的營收狀況、產(chǎn)品周期等多重因素影響下,廣告主無論是對于整個(gè)國民經(jīng)濟(jì)、行業(yè)以及自身的發(fā)展的打分都處于下降趨勢,對于外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境的信心在波動(dòng)。

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       與此同時(shí),廣告主預(yù)算投入也更趨謹(jǐn)慎,更多的廣告主希望維持預(yù)算,計(jì)劃增加預(yù)算的廣告主占比達(dá)到十年來最低值。

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由于整個(gè)市場形成的壓力,投放量較大的前十行業(yè),大部分也都呈現(xiàn)出了下降的趨勢,僅有食品、娛樂休閑、交通行業(yè)呈現(xiàn)小幅增長。


優(yōu)質(zhì)廣告資源更受青睞

在市場不確定性增強(qiáng)的大背景下,廣告主對媒體選擇的依據(jù)也隨之發(fā)生變化,廣告主更加注重廣告投放所能夠帶來的實(shí)際的、可量化的效益。

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除了提升品牌認(rèn)知,銷量提升,目前依然是廣告主檢驗(yàn)廣告是否有效的一個(gè)指標(biāo)。此外,廣告的性價(jià)比、廣告ROI投資效率、曝光量轉(zhuǎn)化率的要求在逐步提升。


數(shù)字媒體 成為營銷的基礎(chǔ)

從廣告預(yù)算的角度來看,廣告主對于數(shù)字媒體廣告預(yù)算分配在2019年達(dá)到了53%,廣告主對移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的預(yù)算占到互聯(lián)網(wǎng)廣告投入的70%。同時(shí)大V公號、信息流廣告、視頻的貼片廣告、短視頻廣告等廣告形式,也在過去一年獲得了越來越多廣告主的青睞。

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      越來越多的廣告主選擇數(shù)字戶外廣告,并認(rèn)同戶外媒體將依托其技術(shù)增強(qiáng)體驗(yàn)性、互動(dòng)性以及更靈活的創(chuàng)意成為未來的發(fā)展趨勢。

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當(dāng)世界越數(shù)字化,競爭越復(fù)雜,市場越不確定,越需要精細(xì)化的經(jīng)營,建立融合評估體系,為整個(gè)市場賦能。
未來的媒體廣告市場,更多的是取決于媒體價(jià)值,而媒體價(jià)值來自用戶價(jià)值、功能價(jià)值和服務(wù)價(jià)值。媒體需要通過自身用戶的屬性和特質(zhì),通過本身功能性的效果轉(zhuǎn)化和活動(dòng)組織能力,以及媒體的服務(wù)水平等為自己的價(jià)值加分。

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