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線上教育行業(yè)發(fā)展如火如荼 , 多家在線教育企業(yè)上市,推動了在線教育行業(yè)的進一步發(fā)展。然而在良好發(fā)展勢頭的背后,在線教育企業(yè)都面臨著 “線上流量貴” 這個大難題。 隨著互聯(lián)網(wǎng)線上紅利的消失,在線教育企業(yè)的獲客成本一翻再翻,高昂的線上獲客成本已經(jīng)成為線上教育機構(gòu)主要成本之一。
以當下比較熱門的線上推廣渠道公眾號為例。發(fā)布公眾號軟文廣告是在線教育機構(gòu)常用的線上推廣方式。
以下是一些教育行業(yè)內(nèi)粉絲體量比較大的公眾號以及廣告的公開報價。從數(shù)據(jù)來看,大部分廣告報價超過了1萬元。
這種廣告軟文不僅價格高,營銷時效也短。大部分公眾號是日更,所以有效營銷時間有限,通常不會超過24小時。文筆好,影響力大的廣告軟文,有效營銷 時間可能會更久一點,但最多也不會超過7天。
碎片化的互聯(lián)網(wǎng)時代,信息被淹沒的速度非常快。 以上周全網(wǎng)熱度最高的“馬云996工作制”事件為例,僅10天左右,百度指數(shù)熱度就已經(jīng)大幅下降。這種全網(wǎng)關(guān)注事件尚且如此, 一般的廣告軟文營銷時效可想而知。
越來越多的廣告主傾向 戶外廣告 +社交屬性這種傳播方式,擺脫傳統(tǒng)的以銷售為目的的設(shè)計。自拍的流行給戶外廣告社交化創(chuàng)造了有利條件,它已經(jīng)成為用戶的一種趣味體驗,只要戶外創(chuàng)意足夠吸引人,有何不可呢?
戶外廣告 存在于人們真實的生活空間里,接觸到的每一個消費者都是真實的。廣告主可以通過區(qū)域調(diào)研,準確描繪出經(jīng)過該區(qū) 域的消費者畫像,完成廣告的精準傳播。
其實不僅是在線教育行業(yè)將目光轉(zhuǎn)向戶外廣告,電商行業(yè)、手機行業(yè)等都將它作為線下營銷的“突破口”。
可以預(yù)見,未來,戶外廣告將會成為更多行業(yè)的營銷“突破口”,也將會在企業(yè)營銷里扮演更加重要的角色。