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戶外媒體的創(chuàng)新價(jià)值——戶外的黃金商機(jī)

作者: 編輯: 來源: 發(fā)布日期: 2019.07.05
信息摘要:
現(xiàn)在,戶外新媒體在媒介策略中常常被單獨(dú)對待,這就在無形中低估了新媒體的價(jià)值,因?yàn)楹芏鄰V告主把其當(dāng)作試驗(yàn)品。戶外新媒體必須融入整體的媒介生態(tài)才…

      現(xiàn)在,戶外新媒體在媒介策略中常常被單獨(dú)對待,這就在無形中低估了新媒體的價(jià)值,因?yàn)楹芏鄰V告主把其當(dāng)作試驗(yàn)品。戶外新媒體必須融入整體的媒介生態(tài)才能夠?qū)崿F(xiàn)其正常合理的價(jià)值,而從未來來看,新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的共生共榮是大勢所趨。

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      與新媒體不同的是,消費(fèi)者在接觸傳統(tǒng)媒體的時(shí)候,他們對于空間有自己的主動(dòng)權(quán),其關(guān)注時(shí)間可以很長,甚至可以以更加放松的心態(tài)來接觸這些媒體。而對于在戶外移動(dòng)中的人群來說,搶奪到受眾眼球的戶外時(shí)間顯得尤其寶貴,因?yàn)樵趹敉獾目臻g中,消費(fèi)者常常在爭分奪秒,他們有自己的移動(dòng)的目的和時(shí)間限制,因此停留的時(shí)間非常短暫。

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       從整體受眾群體移動(dòng)的路線來看,戶外新媒體同樣有自己的黃金時(shí)間,比如對于公交媒體和樓宇液晶電視媒體,每天上下班的高峰期就是集中的黃金時(shí)間,這段時(shí)間廣告的覆蓋人群數(shù)量和關(guān)注度都會高于其他時(shí)段,在短暫時(shí)間停留中的人群移動(dòng)的“秒”與在家中看電視的受眾的黃金時(shí)間自然就有著同樣的高價(jià)值。

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      但是目前戶外新媒體的黃金時(shí)間價(jià)值是被低估的,甚至幾乎是忽略不計(jì)的。對于戶外新媒體來說,按照受眾接觸的黃金時(shí)間和非黃金時(shí)間來計(jì)算廣告費(fèi),才是合理的傳播價(jià)值的考量。

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