今天的技術進步與以往任何一個創(chuàng)新時期相比,都更具多重性和重疊性,表現(xiàn)為協(xié)同增效作用和成果加速實現(xiàn)。數(shù)字化革命關乎所有經濟部門和一切經濟活動,具有深遠的社會和經濟影響。
這些新技術具有通用性,擁有逐步改變全球經濟、大幅提高生產率、從根本上改變人類生活和工作方式的潛力,在這一點上很像蒸汽機和電力。然而,歷史表明此種惠益的顯現(xiàn)可能具有延遲性——在顯現(xiàn)之前,新技術和配套的創(chuàng)新環(huán)節(jié)須先行得到充分積累,而且應用這些技術和創(chuàng)新的資本投資須完全到位。同樣,可能發(fā)生的嚴重擾亂和錯位影響,也可能要隨著時間的推移才能慢慢顯露。因此,無論是與數(shù)字化有關的機遇,還是與之相關的挑戰(zhàn),很可能都還沒有完全顯現(xiàn)出來。
數(shù)字革命顯然正在改變整個世界的商業(yè)運作方式。
因“顛覆”之名,互聯(lián)網(wǎng)+曾多次被其他行業(yè)質疑、猜測,甚至唱衰。營銷也一直因為這些形而上的神級詞匯而被妖魔化,不論廣告主、受眾,甚至營銷人自己都認為數(shù)字營銷仍然停留在BAT大佬的演講稿里,真正的營銷仍然還在浪費那一半的廣告費。而如今,數(shù)字時代下淬煉出的新的營銷,其所成長的步伐已經清晰可見,有規(guī)可循。這是否能給廣告摘掉不切實際的帽子?我們拭目以待……