區(qū)塊鏈技術(shù)正在引領(lǐng)全球新一輪技術(shù)變革和產(chǎn)業(yè)變革,推動(dòng)「信息互聯(lián)網(wǎng)」向「價(jià)值互聯(lián)網(wǎng)」變遷。
互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展,大數(shù)據(jù)、人工智能、云計(jì)算、虛擬現(xiàn)實(shí)等正逐漸改變輿論生態(tài),給網(wǎng)絡(luò)輿情的技術(shù)發(fā)現(xiàn)、數(shù)據(jù)分析和應(yīng)對(duì)帶來(lái)新的挑戰(zhàn),互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)壁壘仍然廣泛存在,需要從技術(shù)和數(shù)據(jù)方面尋求突破。
但是隨著社交媒體逐漸成熟起來(lái),情況開(kāi)始生變。平臺(tái)也開(kāi)始篩選信息,無(wú)論是刻意的搜索熱門(mén),還是廣告商獲得的優(yōu)先顯示的機(jī)會(huì),內(nèi)容的呈現(xiàn)已經(jīng)開(kāi)始嚴(yán)重傾斜。用戶不再能主宰自己看到的信息。
目前廣告領(lǐng)域存在的問(wèn)題包括:傳播效率低下以及傳者與受眾之間的信息不對(duì)稱兩大方面。媒體、廣告以及用戶之間話語(yǔ)權(quán)的不平衡以及傳媒廣告的越發(fā)“泛濫”,無(wú)不造成了廣告主投放廣告中間環(huán)節(jié)過(guò)多,廣告難以精準(zhǔn)投放,傳播效果不甚理想等后果,這也致使廣告受眾被惡意廣告騷擾,無(wú)償貢獻(xiàn)寶貴的注意力資源。
因此,廣告行業(yè)急需利用區(qū)塊鏈去中心化、不可篡改以及信任度高的特點(diǎn),來(lái)實(shí)現(xiàn)更高效精準(zhǔn)且可量化的廣告投放,并以此來(lái)提高用戶體驗(yàn)。
當(dāng)今媒體多朝著去中心化發(fā)展,從越來(lái)越多公司采用區(qū)塊鏈技術(shù)就可以看出這個(gè)趨勢(shì),這也許會(huì)導(dǎo)致現(xiàn)有媒體業(yè)務(wù)的代幣化。
即使大多數(shù)去中心化媒體項(xiàng)目還沒(méi)有完全成熟,但這個(gè)趨勢(shì)卻是積極的,基于區(qū)塊鏈技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用將不斷推動(dòng)傳媒業(yè)態(tài)的創(chuàng)新與變革。