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趨勢:中國數(shù)字流量媒體投放比重逐漸超越傳統(tǒng)媒體

作者: 編輯: 來源: 發(fā)布日期: 2019.09.23
信息摘要:
這個變化已被敏銳的廣告商圈所捕捉,為此,越來越多公司削減了在電梯廣告屏等傳統(tǒng)媒體渠道上投入的廣告經(jīng)費,數(shù)字 流量媒體媒體廣告的投放比重在逐漸…
      據(jù)調(diào)查分析統(tǒng)計 ,中國國內(nèi)消費者的媒體使用習慣正逐漸由傳統(tǒng)媒體向 數(shù)字 流量 媒體 轉(zhuǎn)移。

      這個變化已被敏銳的廣告商圈所捕捉,為此,越來越多公司削減了在 電梯廣告屏 等傳統(tǒng)媒體渠道上投入的廣告經(jīng)費,數(shù)字 流量媒體 媒體廣告的投放比重在逐漸加大。在世界市場上, 這個趨勢也正在加強 !

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       近幾年中,中國消費者看電視的時間下降了,同時上網(wǎng)的時間增加了。調(diào)查中將 2013年和2018 年中國消費者平均每天上網(wǎng)時間和看電視時間的相關數(shù)據(jù)進行了一個對比,對比發(fā)現(xiàn),在這5年中,中國用戶每天看電視的時間下降了24分鐘,而他們每天上網(wǎng)的時間卻增加了將近一個小時。

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許多廣告商都意識到了消費者的這種媒體使用習慣的轉(zhuǎn)移,尤其是那些運營著中國“支柱性”消費類產(chǎn)品如飲料、食品和化妝品等的公司們,他們已經(jīng)有所行動。在最近幾個月,這些公司已經(jīng)從 傳統(tǒng)媒體渠道撤出了部分廣告投入。

根據(jù)調(diào)查顯示的數(shù)據(jù),與2018 年同期相比,這三大支柱性產(chǎn)業(yè)在2019年上半年削減的傳統(tǒng)媒體廣告支出達到8%以上,廣告主對傳統(tǒng)廣告經(jīng)費投入的下降,雖然與大眾對于中國消費行業(yè)經(jīng)濟健康的質(zhì)疑有關,但不可否認的是,消費者媒體習慣的轉(zhuǎn)移在其中起到了關鍵作用。

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       在數(shù)字浪潮的沖擊和科技日新月異的創(chuàng)新下,廣告主匆忙啟程,于摸索中前行,為了減少試錯和降低試錯帶來的成本代價,唯有依靠更加智能、有效的媒體形式。新的一年,為廣告主提供最合適的線上投放策略與最優(yōu)化的前瞻方略,把握數(shù)字廣告投放的熱度、廣度與高度,幫助本土企業(yè)和國際企業(yè)更好地用好每一分錢,為廣告主提供瞬息萬變下數(shù)字陣地的正確引航,優(yōu)化預算。


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