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讓廣告與營(yíng)銷、場(chǎng)景發(fā)生鏈接,而不是割裂!

作者: 編輯: 來(lái)源: 發(fā)布日期: 2019.10.23
信息摘要:
消費(fèi)者注意力分散、時(shí)間碎片化、需求呈多元化個(gè)性化發(fā)展等早已成為整個(gè)商業(yè)社會(huì)的普遍現(xiàn)象,圍繞消費(fèi)升級(jí)的品牌營(yíng)銷也面臨著“提升效率”、“整合資源…

       消費(fèi)者注意力分散、時(shí)間碎片化、需求呈多元化個(gè)性化發(fā)展等早已成為整個(gè)商業(yè)社會(huì)的普遍現(xiàn)象,圍繞消費(fèi)升級(jí)的品牌營(yíng)銷也面臨著“提升效率”、“整合資源”、“強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)”等多維度的挑戰(zhàn),而且?jiàn)蕵?lè)營(yíng)銷、電影營(yíng)銷、體育營(yíng)銷等多種模式的垂直細(xì)分趨勢(shì)愈發(fā)明顯。

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       與此同時(shí),縱觀眾多的經(jīng)典營(yíng)銷案例不難發(fā)現(xiàn),依托人工智能技術(shù)及大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)的數(shù)字營(yíng)銷,在幫助品牌實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷訴求的過(guò)程中展示出了不可替代的價(jià)值。

        每一次技術(shù)的更迭都會(huì)帶來(lái)營(yíng)銷界的重塑,隨著人工智能技術(shù)的成熟,我們迎來(lái)了人工智能營(yíng)銷時(shí)代;每次時(shí)代的更迭也會(huì)賦予一代人非凡的機(jī)遇,總有一部分人會(huì)抓住機(jī)遇,成為行業(yè)的顛覆者。

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        相比于從傳統(tǒng)營(yíng)銷跨步至智能營(yíng)銷,王愛(ài)飛多年深耕行業(yè)的經(jīng)歷讓她擁有技術(shù)、產(chǎn)品、媒體和第三方服務(wù)商的四重背景,既對(duì)行業(yè)大環(huán)境趨勢(shì)和品牌企業(yè)的營(yíng)銷痛點(diǎn)有著清晰且獨(dú)到的理解,又對(duì)商業(yè)社會(huì)中的大眾需求有著敏銳而精準(zhǔn)的洞察。

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        王愛(ài)飛認(rèn)為,從90年代以電視媒體,到如今多元化狀態(tài),用戶的注意力越來(lái)越是分散,而企業(yè)的營(yíng)銷手段和營(yíng)銷難度也越來(lái)越大。“以往,企業(yè)在央視投廣告就行了,大品牌就打央視黃金段,小品牌就投地方衛(wèi)視。渠道集中,相對(duì)來(lái)講營(yíng)銷或廣告?zhèn)鞑ゾ蜕燥@容易?!彼f(shuō),“如今,各種各樣的平臺(tái)、APP出來(lái)了,人的生活也被網(wǎng)絡(luò)化了,導(dǎo)致廣告主做營(yíng)銷時(shí), 觸點(diǎn)變得高度分散,或者說(shuō)用戶的忠誠(chéng)度下降 ,因?yàn)樗麄兊倪x擇機(jī)會(huì)和空間變多、變廣了。 

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廣告是什么?在媒體劇變,渠道劇變,人與產(chǎn)品的連接方式被重構(gòu)的時(shí)代,廣告不再是一個(gè)100%的“完成品”,然后廣而告之。
 
當(dāng)下的廣告營(yíng)銷,正成為在與用戶和大眾進(jìn)行交互和互動(dòng)的過(guò)程中,不斷變化、重塑和共創(chuàng)的“內(nèi)容集合”。

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