最近看到了一則新聞,標(biāo)題是: 《寶潔欲打造“無(wú)廣告”世界》
事實(shí)是,寶潔并不是真正要打造“無(wú)廣告”的世界,而是要打造一種 利用產(chǎn)品與消費(fèi)者溝通的全新廣告模式。
但是,如果寶潔所說(shuō)的“無(wú)廣告世界”成為現(xiàn)實(shí),那么對(duì)品牌和消費(fèi)者來(lái)說(shuō)未必是一件好事兒,甚至可能是一場(chǎng)災(zāi)難!
以戶外廣告為例,我們不妨設(shè)想:
如果這個(gè)世界沒(méi)有了戶外廣告會(huì)怎么樣……
答案是:
沒(méi)有了廣告的世界,白天,沒(méi)有了琳瑯滿目的廣告牌迷亂雙眼;夜晚,不會(huì)再有霓虹閃爍讓人留戀。下班后走在回家的路上,瞬間感覺(jué)彩色的世界暗淡無(wú)光!
對(duì)廣告主和消費(fèi)者來(lái)說(shuō)都會(huì)是一場(chǎng)災(zāi)難!
有些廣告主自以為參透了戶外廣告的精髓,提到戶外廣告投放總會(huì)不屑的說(shuō)一句:不過(guò)是熱鬧一場(chǎng),一地雞毛……
實(shí)際上,沒(méi)有戶外廣告才真的會(huì)是一地雞毛!
對(duì)于廣告主而言,沒(méi)有戶外廣告,品牌的廣告宣傳成本一定會(huì)增加 !
當(dāng)下我國(guó)主要的宣傳方式大致分為三種:
一、 戶外廣告
二、 基于互聯(lián)網(wǎng)的線上廣告
三、 以電視廣告為代表的官方媒體廣告
如果沒(méi)有戶外廣告,那么廣告資源就會(huì)大量的流入第2、第3個(gè)渠道,而這兩個(gè)渠道與戶外廣告最大的不同在于,他們并非是單純的廣告媒體,而是內(nèi)容媒體,本質(zhì)上是傳遞內(nèi)容的平臺(tái)。
大量的戶外廣告資源涌入這兩個(gè)渠道,勢(shì)必會(huì)對(duì)渠道的內(nèi)容性、服務(wù)性造成劇烈沖擊。當(dāng)渠道的內(nèi)容無(wú)法吸引受眾時(shí),廣告投放自然也就沒(méi)有了效果!
更加重要的是,當(dāng)規(guī)模巨大的戶外廣告行業(yè)消失之后,廣告宣傳資源勢(shì)必會(huì)變得稀缺 !
以上只是
戶外廣告消失的世界里,
非常普通的場(chǎng)景,
還有更多、更可怕的連鎖反應(yīng)
潛藏在沒(méi)有戶外廣告的世界里。
真的會(huì)有“無(wú)廣告的世界”嗎?
“無(wú)戶外廣告的世界”
有一天會(huì)真的到來(lái)嗎?
我覺(jué)得不會(huì),你說(shuō)呢?
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