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2018年前三季度廣告行業(yè)數(shù)據(jù)分享之媒體篇

作者：編輯：四川新天杰傳媒來源：發(fā)布日期： 2018.11.01

信息摘要：

11月到來的第一天，專業(yè)的第三方監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)CTR媒介智訊就發(fā)布了2018年上半年廣告行業(yè)的數(shù)據(jù)狀況，包括了媒體層面，行業(yè)層面和品牌層面。我們將…

11月到來的第一天，專業(yè)的第三方監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)CTR媒介智訊就發(fā)布了2018年上半年廣告行業(yè)的數(shù)據(jù)狀況，包括了媒體層面，行業(yè)層面和品牌層面。我們將用系列文章來分享一下來自CTR媒介智訊的數(shù)據(jù)，今天將從不同廣告媒體的數(shù)據(jù)分享開始，以下就是節(jié)選自CTR媒介智訊數(shù)據(jù)分析。
受到一季度廣告市場(chǎng)觸底反彈的影響，今年前三季度的廣告市場(chǎng)整體呈現(xiàn)上漲趨勢(shì)，漲幅達(dá)到5.7%。與今年上半年9.3%的增長(zhǎng)相比，第三季度漲幅回落。預(yù)計(jì)第四季度廣告市場(chǎng)增幅仍將有一定回落，全年廣告市場(chǎng)的整體增幅可能會(huì)在2%左右。
傳統(tǒng)媒體方面，前三季度廣告花費(fèi)同比上漲2.1%，與前兩年同期相比均有所回升。電視、廣播是傳統(tǒng)媒體廣告上揚(yáng)的主要拉動(dòng)力，其中電視媒體前三季度廣告花費(fèi)上漲3.6%，廣播媒體廣告花費(fèi)上漲8.6%。電視媒體中，央視和省級(jí)衛(wèi)視的廣告花費(fèi)同比上漲，省級(jí)地面頻道的廣告花費(fèi)下滑明顯。
生活圈媒體方面，電梯類媒體在今年前三季度表現(xiàn)良好，漲幅均超過去年同期，特別是電梯海報(bào)媒體的廣告花費(fèi)增幅超去年同期11個(gè)百分點(diǎn)。影院視頻媒體保持著穩(wěn)定的增長(zhǎng)，增幅為22.6%。
互聯(lián)網(wǎng)媒體在今年前三季度的增長(zhǎng)穩(wěn)定，為7.1%。

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從上面的數(shù)據(jù)可以看出來，媒體資源量的變化對(duì)該媒體刊例收入影響很大，資源大量壓縮，導(dǎo)致媒體收入大幅降低，其中以傳統(tǒng)戶外媒體最為明顯。近年來由于城市市容規(guī)劃，有很多傳統(tǒng)媒體廣告牌被拆卸，導(dǎo)致傳統(tǒng)戶外資源量大幅壓縮，刊例收入同比下降。

嚴(yán)格的市場(chǎng)監(jiān)管下，想要投放傳統(tǒng)戶外廣告媒體，必須要找一家專業(yè)靠譜的戶外廣告公司，否則對(duì)廣告主來說，投放是沒有保障的。尤其是高速路媒體這一類，對(duì)廣告公司資質(zhì)要求很高，在川內(nèi)高速路廣告行業(yè)，新天杰是專業(yè)的。

四川新天杰傳媒，在戶外廣告領(lǐng)域耕耘20載，擁有多種戶外媒體廣告資源，專業(yè)經(jīng)營(yíng)高速路媒體，社區(qū)廣告媒體和整合廣告媒體等。
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