隨著越來(lái)越多的消費(fèi)者趨向于用視頻來(lái)滿足探索、生活、娛樂(lè)的需求。利用視頻的方式進(jìn)行營(yíng)銷，從而提升品牌熱度和形象，已成為當(dāng)前眾多營(yíng)銷人員的必選項(xiàng)。

而媒體渠道的多樣化給予了廣告主更多投放選擇。

據(jù)IAB最近調(diào)查顯示，有將近60％的營(yíng)銷人員將數(shù)字廣告預(yù)算分配給數(shù)字視頻，近一半的廣告主表示將增加數(shù)字視頻、移動(dòng)視頻和電視領(lǐng)域的開支。 值得一提的是， 雖然廣告主將增加數(shù)字 流量媒體 視頻端的預(yù)算，但僅局限于社交平臺(tái)的視頻端。

與此同時(shí)，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)受眾黏性逐步增強(qiáng)和智能手機(jī)的快速發(fā)展，移動(dòng)端視頻呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)，已日漸成為用戶依賴的一種媒介載體，備受廣告主青睞 。 而在數(shù)字 流量媒體 領(lǐng)域，移動(dòng)視頻廣告已經(jīng)成為增長(zhǎng)最快的一項(xiàng)業(yè)務(wù)。 有數(shù)據(jù)顯示，2017年社交網(wǎng)絡(luò)視頻廣告收入達(dá)到56.832億美元，而今年其收入以兩位數(shù)的年增長(zhǎng)率，高達(dá)78.48億美元。預(yù)計(jì)到2020年，社交網(wǎng)絡(luò)視頻廣告收入將達(dá)到116.9億美元。

值得一提的是，在整個(gè)預(yù)測(cè)期內(nèi)各社交媒體的視頻廣告份額都在不斷上升。 由此可見，如今的數(shù)字 流量媒體 視頻廣告已成為廣告的主流方式之一，且移動(dòng)社交媒體平臺(tái)尤為突出。

據(jù)相關(guān)資料顯示，2018年Snapchat在美國(guó)將擁有8480萬(wàn)用戶，比去年增長(zhǎng)7.1％。迄今為止，視頻是Snapchat收入的主要驅(qū)動(dòng)力，占2020年美國(guó)廣告業(yè)務(wù)的60％。在廣告領(lǐng)域，今年Snapchat在美國(guó)視頻收入將達(dá)到3.97億美元，比2017年增長(zhǎng)近19％。

面對(duì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型大變革，企業(yè)如何轉(zhuǎn)型？企業(yè)思維需要實(shí)現(xiàn)三個(gè)轉(zhuǎn)變： 一是以不確定性應(yīng)對(duì)不確定性。 面對(duì)需求的不確定性，企業(yè)需要以數(shù)據(jù)+算法的策略應(yīng)對(duì)不確定性，需要 摒棄冗余思維、靜態(tài)思維，走向精準(zhǔn)思維、動(dòng)態(tài)思維。二是以增量革命構(gòu)建新型能力 ，企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，就是要把軟件、設(shè)備、流程優(yōu)化、管理變革最終都要轉(zhuǎn)化為企業(yè)的新型能力。這是數(shù)字化的出發(fā)點(diǎn)，也是落腳點(diǎn)。 三是從產(chǎn)品制造商到客戶運(yùn)營(yíng)商（Customer Operator） ，制造企業(yè)應(yīng)成為一個(gè)工業(yè)產(chǎn)品提供者，通過(guò)產(chǎn)品與客戶建立一種“強(qiáng)關(guān)系”，能成為24小時(shí)在線，了解、預(yù)測(cè)、滿足客戶需求的“客戶運(yùn)營(yíng)商”。