嗅覺敏銳的品牌已經(jīng)行動(dòng)起來了,在城市街頭、小區(qū)電梯里又能看到各式各樣的品牌廣告了。
雖然艱難,但是品牌在這個(gè)特殊時(shí)期依然沒有放棄戶外廣告宣傳。
溝通消費(fèi)者 :提示存在、宣傳品牌
疫情讓一大批中小企業(yè)短期現(xiàn)金流面臨非常大的壓力,沖擊較為嚴(yán)重的行業(yè)如餐飲行業(yè)、娛樂行業(yè)等將會(huì)迎來一輪大洗牌。
對(duì)于一些中小品牌來說,在這個(gè)關(guān)鍵時(shí)期,讓消費(fèi)者知道自己的存在尤為重要。
最近發(fā)布的一組數(shù)據(jù),能更好的解釋這一點(diǎn):
今后,消費(fèi)者將更加重視和追求安全、健康的生活方式, 從維護(hù)健康、增強(qiáng)免疫力出發(fā) 來消費(fèi),透支身體健康的消費(fèi)行為可能會(huì)有所改觀;也將更注重消費(fèi)品質(zhì),從消費(fèi)層面提升個(gè)人生活品質(zhì)。
更重要的是消費(fèi)者對(duì)于品牌的熟悉度和好感度是此消彼長的,這可能會(huì)讓品牌錯(cuò)失良機(jī),給競品機(jī)會(huì)發(fā)展壯大。
對(duì)品牌來說,與其盲目喊停廣告宣傳,保持對(duì)市場(chǎng)的敏銳度,謹(jǐn)慎高效地平衡短中長期的營銷策略及投放組合更重要。
新業(yè)態(tài)帶動(dòng)相關(guān)上下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展
新業(yè)態(tài)的發(fā)展需要更強(qiáng)大的數(shù)據(jù)傳輸和信息處理能力,因此將帶動(dòng)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的進(jìn)一步發(fā)展,以及相關(guān)上下游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
以遠(yuǎn)程辦公(不局限在家,可在公園、咖啡廳等場(chǎng)所)為例,從長遠(yuǎn)看其訴求會(huì)進(jìn)一步加強(qiáng)。其能夠利用數(shù)字化來高效、及時(shí)溝通并解決問題,涉及到即時(shí)通訊、協(xié)同文檔、在線會(huì)議、云盤以及客戶管理、合同管理、員工培訓(xùn)等多個(gè)領(lǐng)域的產(chǎn)品和服務(wù),任一細(xì)分應(yīng)用場(chǎng)景背后都有龐大市場(chǎng)。
從實(shí)際的傳播效果來看:互聯(lián)網(wǎng)信息海量性、時(shí)效性,讓廣告信息很容易被淹沒,廣告預(yù)算少一少,連個(gè)小水花都激不起來。
另外,互聯(lián)網(wǎng)信息具有圈層性。投線上廣告,品牌自己嗨半天,目標(biāo)消費(fèi)者卻完全沒看到,這種情況并不少見。