廣告主投放廣告時(shí)最關(guān)心什么？投放效果！

對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)廣告和廣播電視廣告來說，均可通過自帶的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)來精確統(tǒng)計(jì)廣告的ROI。那對(duì)于沒有后臺(tái)數(shù)據(jù)做支撐的戶外廣告而言，如何才能更為精準(zhǔn)的衡量廣告投放效果呢？

一．新多媒體類戶外廣告：大數(shù)據(jù)打底，數(shù)字識(shí)別技術(shù)掌舵

數(shù)字傳媒技術(shù)的發(fā)展，催動(dòng)了物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展，也打破了各種媒介資源之間的壁壘。網(wǎng)狀串聯(lián)起來的大數(shù)據(jù)網(wǎng)，能將大多數(shù)用戶的興趣和需求網(wǎng)羅其中。

物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的戶外廣告，媒介資源在不斷豐富的同時(shí)，更具創(chuàng)新性，更迭速度更快。未來，可衡量的戶外廣告體驗(yàn)和轉(zhuǎn)化效果將會(huì)受到越來越多廣告主和廣告公司的重視。

戶外廣告公司則可以通過相關(guān)數(shù)據(jù)識(shí)別技術(shù)，優(yōu)化廣告，為用戶推送其當(dāng)下需要的廣告信息。

伴隨傳感器、連接設(shè)備和實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)等數(shù)字識(shí)別技術(shù)的日趨完善，搭載了該技術(shù)的多媒體戶外廣告，能通過后臺(tái)的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)傳輸統(tǒng)計(jì)分析得來。

通過該技術(shù)，可以清晰的了解什么環(huán)境下，什么人正在觀看廣告，停留時(shí)間多久，面部情緒波動(dòng)等多個(gè)可衡量廣告對(duì)用戶實(shí)際作用的數(shù)據(jù)。

廣告公司既能通過該技術(shù)很精確的得到廣告實(shí)際ROI，更能通過這些數(shù)據(jù)的整合去優(yōu)化廣告，使廣告能更為精準(zhǔn)的投放。同時(shí)，廣告主也可以根據(jù)這些數(shù)據(jù)去優(yōu)化自身的產(chǎn)品或服務(wù)結(jié)構(gòu)，以便能更好的被消費(fèi)者所接受。

二．傳統(tǒng)戶外廣告：添加可量化互動(dòng)入口，增強(qiáng)交互性

對(duì)于還沒有數(shù)字傳媒技術(shù)作支撐的普通戶外廣告，想要知道實(shí)際投放效果如何，可以通過在廣告中添加可量化的互動(dòng)探頭，如專屬優(yōu)惠券，專用掃碼入口等其他可量化的探頭。后期只要統(tǒng)計(jì)出探頭的使用數(shù)量，就可以大致獲悉廣告的實(shí)際效果如何。

添加可量化互動(dòng)，對(duì)當(dāng)下的所有戶外媒體均適用。但因?yàn)榇朔N方法互動(dòng)性強(qiáng)，需要用戶花費(fèi)時(shí)間參加互動(dòng)才能實(shí)現(xiàn)量化，所以這種方式目前多用于社區(qū)框架廣告和電梯廣告。

通過添加互動(dòng)入口，再統(tǒng)計(jì)出該入口進(jìn)入的所有流量，就可以大致統(tǒng)計(jì)出廣告的實(shí)際投放ROI。

新天杰為家樂福投放的優(yōu)惠信息框架廣告

不管是尚未成熟的數(shù)字傳媒技術(shù)，還是需要花費(fèi)用戶時(shí)間的可量化探頭統(tǒng)計(jì)，都需要廣告主在清晰廣告訴求之后，挑選靠譜的廣告公司加以實(shí)現(xiàn)。

四川新天杰傳媒，立足戶外廣告界20年，從傳統(tǒng)單一的墻體廣告開始，到現(xiàn)在能實(shí)現(xiàn)多種戶外媒體廣告投放。

20年來，新天杰傳媒 在戶外廣告領(lǐng)域不斷摸索，順應(yīng)時(shí)代和技術(shù)發(fā)展，想廣告主之所想。在戶外廣告投放上，用歷史數(shù)據(jù)做支撐，幫助廣告主策劃和投放合適的廣告，實(shí)際投放效果已獲得眾多廣告主的認(rèn)可。

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