優(yōu)秀的戶外廣告，不僅要有好的創(chuàng)意，更要有明確清晰的用戶畫像。

相同的廣告面向不同的人群投放，產(chǎn)生的廣告影響力是不同的。同樣的，不同的廣告面向相同的人群投放，產(chǎn)生的廣告的影響力往往也是不同的。

想要廣告獲得最好的效果，就需要對(duì)用戶進(jìn)行人群畫像，進(jìn)行不同維度的劃分。這樣根據(jù)不同的維度去進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)和廣告投放，就可以讓廣告用戶更為精確，從而使?fàn)I銷效果更好。

所謂的用戶畫像，其實(shí)就是用戶標(biāo)簽化。從個(gè)性到共性的剖析現(xiàn)有消費(fèi)者，進(jìn)而擴(kuò)充成一個(gè)群體。而畫像則是由為這個(gè)群體添加的所有描繪社會(huì)屬性，群體愛好，購(gòu)買行為等特質(zhì)的信息詞組構(gòu)成的。

那么在進(jìn)行戶外廣告投放的時(shí)候，如何根據(jù)廣告主的訴求去進(jìn)行用戶畫像呢？在此過程中，又是根據(jù)什么標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行劃分的呢？

一．了解訴求，了解廣告主體

清楚廣告訴求之后，就要對(duì)廣告主體，不管是品牌文化還是產(chǎn)品都要做詳細(xì)的調(diào)研分析。發(fā)現(xiàn)優(yōu)缺點(diǎn)，方便后期揚(yáng)長(zhǎng)避短。

二．明確用戶年齡段分布，根據(jù)年齡段初步分組

在了解了品牌和產(chǎn)品之后，大致可以確定品牌面向哪一類人群，年齡集中在什么階段。

廣告是面對(duì)用戶的，雖然劃分用戶群體的維度有很多，但是從年齡段區(qū)分區(qū)分是最基礎(chǔ)的。

不同時(shí)代造就不同的價(jià)值觀和生活觀。不同的年代出生的人群，既有個(gè)體的個(gè)性，也有群體的共性。

確定了用戶年齡段，既可據(jù)此確定目標(biāo)人群的大致存在區(qū)域，又能提取出相應(yīng)年齡段所具備的特征共性。

三．根據(jù)深度用戶提取個(gè)性特質(zhì)，由點(diǎn)到面，歸納用戶群體特質(zhì)

每個(gè)品牌都會(huì)有自己的忠實(shí)用戶。選擇多個(gè)品牌的忠實(shí)用戶，對(duì)用戶從興趣愛好，購(gòu)物特質(zhì)，聚集地進(jìn)行劃分，就可以建立品牌的種子用戶群。提取共性特質(zhì)，就可以組建出該品牌的一些用戶體特質(zhì)。

四．明確廣告媒介優(yōu)勢(shì)，選擇最優(yōu)媒介

戶外廣告的媒介，既有傳統(tǒng)戶外大牌，公交站臺(tái)廣告牌，也有新型的地鐵廣告牌，機(jī)場(chǎng)廣告牌和其他新型媒體資源等。不同的媒介特性不同。

戶外大牌價(jià)格較貴，但是對(duì)品牌形象樹立很有用。

新天杰站臺(tái)廣告

站臺(tái)廣告面向人群年齡段多，既能投放被年輕人喜愛的產(chǎn)品，又能投對(duì)中老年人有吸引力的產(chǎn)品或服務(wù)。

因?yàn)榈罔F的巨大流量來源于上班族，因此地鐵廣告適合投放能吸引年輕人的廣告。比如本次魔獸世界8.X就是通過地鐵廣告大量造勢(shì)的。

五．確定群體特質(zhì)和投放媒介，完成戶外廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)

明確廣告主為何而投放，面向什么年齡段，老用戶的群體特質(zhì)，以及產(chǎn)品適合的廣告媒介之后，就可以進(jìn)行廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)。

好的戶外廣告，不僅自身設(shè)計(jì)和文案要足夠優(yōu)秀，更要“天時(shí)地利人和”，在合適的區(qū)域，用合適的媒介向合適的人群投放。

四川新天杰傳媒，專注戶外廣告20年。服務(wù)廣告主，新天杰傳媒有專業(yè)的品牌策劃和設(shè)計(jì)制作團(tuán)隊(duì)。我們不僅能為廣告主提供優(yōu)質(zhì)可選的戶外媒體資源，更有專業(yè)人員幫助廣告主進(jìn)行消費(fèi)者人群畫像。 來新天杰，我們保證每一個(gè)客戶都能用最合適的預(yù)算，獲得最適合自己的定制廣告。

在四川戶外傳媒公司中，新天杰一直都是行業(yè)的佼佼者。多年來，因?yàn)樾湃?，有多個(gè)品牌都與新天杰建立起了長(zhǎng)期的商務(wù)合作關(guān)系。

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