在萬物皆媒體、眾人皆媒體的眾媒時(shí)代，應(yīng)該如何有效利用移動(dòng)媒體來做營銷？信息流廣告，或許是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。

眾媒時(shí)代

廣告即新聞，信息流廣告符合互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容營銷的本質(zhì)

營銷的本質(zhì)不是推送消息，而是不斷將用戶轉(zhuǎn)化為有價(jià)值的消費(fèi)者?；ヂ?lián)網(wǎng)的優(yōu)勢在于不止是媒體，更是用戶不斷轉(zhuǎn)化的平臺(tái)，能夠以用戶為核心實(shí)現(xiàn)全程營銷、轉(zhuǎn)化，形成異常寬泛的“大營銷”。

從這一點(diǎn)來講，信息流廣告的出現(xiàn)，則符合互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容營銷的本質(zhì)。與其他廣告形式不同，信息流廣告操作簡單，打擾性較低，與用戶移動(dòng)使用環(huán)境融合更為自然順暢，用戶不易覺察其廣告屬性，使廣告潛移默化的呈現(xiàn)出來，為中國本土的眾多品牌企業(yè)找到更合身的解決方案。同時(shí)，信息流廣告不僅可以按社交關(guān)系和用戶屬性直達(dá)精準(zhǔn)目標(biāo)人群，還可以通過CPM等方式進(jìn)行精準(zhǔn)計(jì)價(jià)，成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代切實(shí)可行的廣告形式。

精準(zhǔn)用戶投放，信息流廣告將成為移動(dòng)媒體營銷首選

        廣告主最終目標(biāo)是希望通過廣告，進(jìn)行精準(zhǔn)投放，接觸到更多潛在用戶，建立好感并產(chǎn)生購買，同時(shí)希望利用廣告來強(qiáng)化用戶心中的品牌形象，從而實(shí)現(xiàn)利益的最大化。

        基于這點(diǎn)，進(jìn)入眾媒時(shí)代，移動(dòng)新聞客戶端上的信息流廣告又呈現(xiàn)出怎樣的形態(tài)呢？以騰訊新聞客戶端為例，其所衍生出的“資訊信息流廣告”，把廣告融入資訊，將信息流廣告在形式進(jìn)行創(chuàng)新與延展，顛覆了傳統(tǒng)banner廣告，突破了廣告屏幕大小的限制，就收獲了不凡的成效，呈現(xiàn)出獨(dú)特的廣告效果。

       此外，為了把精心設(shè)計(jì)的廣告送達(dá)到核心用戶面前，將用戶閱讀內(nèi)容以及使用場景數(shù)據(jù)無縫對接，讓廣告主基于目標(biāo)用戶群投放個(gè)性化的精準(zhǔn)廣告。除將品牌信息與媒介信息融為一體的原生性外，基于精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù)是高點(diǎn)擊率的核心保障。

高質(zhì)內(nèi)容匹配，信息流廣告智能化觸達(dá)用戶需求

       今天的眾媒時(shí)代，我們看到的是所有人都能夠成為信息的生產(chǎn)者與傳播者，流動(dòng)的信息成為一種習(xí)以為常的閱讀體驗(yàn)。對于品牌廣告主而言，隨著用戶對信息需求的體驗(yàn)更高，對信息的多元化和個(gè)性化需求不斷加強(qiáng)，滿足用戶需求和體驗(yàn)成為營銷的立足點(diǎn)，而信息流廣告的優(yōu)勢就在于不破壞固有的用戶體驗(yàn)下，能夠?yàn)槠放铺峁┓?wù)。

        廣告主在移動(dòng)廣告投放的媒介選擇時(shí)，媒體影響力、用戶滲透率是大前提，用戶覆蓋率廣、粘性強(qiáng)、滲透率高、公信力強(qiáng)的媒體，必然可以最大化提升品牌廣告的曝光量。

         眾媒時(shí)代，廣告即新聞。信息流廣告在由社交媒體向新聞媒體遷徙，產(chǎn)品、廣告和新聞之間的界限正在逐漸模糊，一切都被視為內(nèi)容，而且，人們也期待更為有趣、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。所以，類新聞形式的廣告更容易被消費(fèi)者買單，同樣的，類新聞廣告出現(xiàn)在移動(dòng)新聞產(chǎn)品上則更加具備關(guān)聯(lián)性，更易被關(guān)注與接受。相信在此前微博、微信信息流廣告對市場的教育下，眾媒時(shí)代的信息流廣告將會(huì)成為移動(dòng)媒體營銷的主流廣告形式，迎來迅速發(fā)展的新良機(jī)。

      對于 戶外廣告 的獨(dú)特價(jià)值和美好前景，我們有理由相信，戶外廣告市場不僅在過去十年保持穩(wěn)步增長，未來仍將在良性發(fā)展的軌道上迎風(fēng)起航！