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5G時(shí)代,數(shù)字流量媒體憑什么活得這么好?

作者: 編輯: 來(lái)源: 發(fā)布日期: 2019.07.19
信息摘要:
洗腦式廣告愈發(fā)猖狂,究其根本,創(chuàng)意和智能投放兩個(gè)指標(biāo)都有待提升。對(duì)于廣告客戶來(lái)說(shuō),“創(chuàng)意+精準(zhǔn)投放”的組合顯然更勝于“創(chuàng)意+海量”的組合,不…

         洗腦式廣告愈發(fā)猖狂,究其根本,創(chuàng)意和智能投放兩個(gè)指標(biāo)都有待提升。對(duì)于廣告客戶來(lái)說(shuō),“創(chuàng)意+精準(zhǔn)投放”的組合顯然更勝于“創(chuàng)意+海量”的組合,不僅能夠節(jié)省大部分預(yù)算,同時(shí)也更受消費(fèi)者的青睞。

“傳統(tǒng)廣告正在走向死亡”的聲音不絕于耳,事實(shí)是否真的如此?

 

紙媒、廣播、雜志等傳統(tǒng)媒介正在由興盛走向衰落,以它們?yōu)檩d體的傳統(tǒng)廣告也不可避免地走上了下坡路。伴隨數(shù)字媒體的不斷發(fā)展,傳統(tǒng)廣告正在尋求改革,數(shù)字 流量媒體 的前景開始明朗起來(lái)。

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數(shù)字 流量媒體 :不受時(shí)間地點(diǎn)約束、提供多渠道傳播

數(shù)字流量媒體 可以理解為以數(shù)字媒體為載體的各種廣告。日常生活中,這類廣告也很常見。比如出現(xiàn)在微信朋友圈的貼片廣告,扎根于手機(jī)游戲中的插入廣告,出現(xiàn)在地鐵隧道里的顯示大屏上的廣告等。

 

隨著數(shù)字媒體和技術(shù)的更新?lián)Q代,廣告不止有紙媒、電視這類的傳統(tǒng)媒介作為傳播載體,人們接觸的軟件都有可能成為投放廣告的載體之一。 而從傳統(tǒng)廣告過(guò)度到數(shù)字流量媒體,傳播的內(nèi)容都沒有出現(xiàn)大變動(dòng),變得是傳播的載體和方式。

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      在 數(shù)字 流量 媒體 占據(jù)主流位置的今天, 戶外 廣告 的傳播不再受限于時(shí)間和地點(diǎn),廣告商在各個(gè)平臺(tái)投放廣告有了更多自由的選擇,手機(jī)廣告、社區(qū)廣告、游戲廣告都成為了廣告?zhèn)鞑サ男路绞?。比如,最近火爆的鉑爵旅拍就依靠多平臺(tái)的傳播賺夠了流量和熱度,一對(duì)對(duì)新人手舉著“鉑爵旅拍”的廣告牌,進(jìn)行喊麥?zhǔn)降男麄鳎粩嗟某霈F(xiàn)在地鐵、電梯、寫字樓等場(chǎng)所。

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數(shù)字流量 媒體的東風(fēng),與處于傳統(tǒng)媒體時(shí)代的腦白金們相比,存活在數(shù)字化時(shí)代的鉑爵旅拍們運(yùn)用起營(yíng)銷策略來(lái)更加得心應(yīng)手了。


終極組合:創(chuàng)意+智能投放


不難發(fā)現(xiàn),想做出爆款廣告,創(chuàng)意是不可缺少的一方面。近兩年火爆的H5動(dòng)畫廣告就是很好的佐證。

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      貼近人們生活、帶有故事情節(jié)的H5動(dòng)畫,正在被用過(guò)廣告宣傳的新模式。比起前篇一律的呆板廣告,顯然這類H5動(dòng)畫更加受人喜愛。能夠引起人共鳴的動(dòng)畫廣告,甚至?xí)屓诵母是樵傅娜マD(zhuǎn)載。

 


除了創(chuàng)意之外,智能投放也是衡量標(biāo)準(zhǔn)之一。當(dāng)然,這里的精準(zhǔn)投放不僅僅指在人群方面,還包括投放地點(diǎn)、投放時(shí)間等方面。


對(duì)于廣告客戶來(lái)說(shuō),“創(chuàng)意+精準(zhǔn)投放”的組合顯然更勝于“創(chuàng)意+海量”的組合,不僅能夠節(jié)省大部分預(yù)算,同時(shí)也更受消費(fèi)者的青睞。

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