洗腦式廣告愈發(fā)猖狂，究其根本，創(chuàng)意和智能投放兩個(gè)指標(biāo)都有待提升。對(duì)于廣告客戶來(lái)說(shuō)，“創(chuàng)意+精準(zhǔn)投放”的組合顯然更勝于“創(chuàng)意+海量”的組合，不僅能夠節(jié)省大部分預(yù)算，同時(shí)也更受消費(fèi)者的青睞。

“傳統(tǒng)廣告正在走向死亡”的聲音不絕于耳，事實(shí)是否真的如此？

紙媒、廣播、雜志等傳統(tǒng)媒介正在由興盛走向衰落，以它們?yōu)檩d體的傳統(tǒng)廣告也不可避免地走上了下坡路。伴隨數(shù)字媒體的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)廣告正在尋求改革，數(shù)字 流量媒體 的前景開始明朗起來(lái)。

數(shù)字 流量媒體 ：不受時(shí)間地點(diǎn)約束、提供多渠道傳播

數(shù)字流量媒體 可以理解為以數(shù)字媒體為載體的各種廣告。日常生活中，這類廣告也很常見。比如出現(xiàn)在微信朋友圈的貼片廣告，扎根于手機(jī)游戲中的插入廣告，出現(xiàn)在地鐵隧道里的顯示大屏上的廣告等。

隨著數(shù)字媒體和技術(shù)的更新?lián)Q代，廣告不止有紙媒、電視這類的傳統(tǒng)媒介作為傳播載體，人們接觸的軟件都有可能成為投放廣告的載體之一。 而從傳統(tǒng)廣告過(guò)度到數(shù)字流量媒體，傳播的內(nèi)容都沒有出現(xiàn)大變動(dòng)，變得是傳播的載體和方式。

      在 數(shù)字 流量 媒體 占據(jù)主流位置的今天， 戶外 廣告 的傳播不再受限于時(shí)間和地點(diǎn)，廣告商在各個(gè)平臺(tái)投放廣告有了更多自由的選擇，手機(jī)廣告、社區(qū)廣告、游戲廣告都成為了廣告?zhèn)鞑サ男路绞?。比如，最近火爆的鉑爵旅拍就依靠多平臺(tái)的傳播賺夠了流量和熱度，一對(duì)對(duì)新人手舉著“鉑爵旅拍”的廣告牌，進(jìn)行喊麥?zhǔn)降男麄鳎粩嗟某霈F(xiàn)在地鐵、電梯、寫字樓等場(chǎng)所。

借 數(shù)字流量 媒體的東風(fēng)，與處于傳統(tǒng)媒體時(shí)代的腦白金們相比，存活在數(shù)字化時(shí)代的鉑爵旅拍們運(yùn)用起營(yíng)銷策略來(lái)更加得心應(yīng)手了。

終極組合：創(chuàng)意+智能投放

不難發(fā)現(xiàn)，想做出爆款廣告，創(chuàng)意是不可缺少的一方面。近兩年火爆的H5動(dòng)畫廣告就是很好的佐證。

      貼近人們生活、帶有故事情節(jié)的H5動(dòng)畫，正在被用過(guò)廣告宣傳的新模式。比起前篇一律的呆板廣告，顯然這類H5動(dòng)畫更加受人喜愛。能夠引起人共鳴的動(dòng)畫廣告，甚至?xí)屓诵母是樵傅娜マD(zhuǎn)載。