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“創(chuàng)意+精準(zhǔn)投放”的組合,你準(zhǔn)備好了嗎?

作者: 編輯: 來源: 發(fā)布日期: 2019.07.22
信息摘要:
WPP旗下GroupM發(fā)布的最新報(bào)告顯示,目前中國是全球第二大廣告市場,報(bào)告同時(shí)認(rèn)為,中國數(shù)字 流量媒體 的戶外廣告支出將持續(xù)快速增長,在城…

        WPP旗下GroupM發(fā)布的最新報(bào)告顯示,目前中國是全球第二大廣告市場,報(bào)告同時(shí)認(rèn)為,中國 數(shù)字 流量媒體 的戶外廣告支出將持續(xù)快速增長,在城市地區(qū),幾乎所有人都已經(jīng)被數(shù)字技術(shù)所覆蓋。整體來看,中國廣告支出將同比增長7.8%,至844億美元 ,2019 年的增長率估計(jì)為7.9%。

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過去多年,中國互聯(lián)網(wǎng)普及率的快速提升推動(dòng)了數(shù)字流量媒體戶外廣告的發(fā)展。根據(jù)官方數(shù)據(jù),截至去年底,中國共有7.31億互聯(lián)網(wǎng)用戶,超過人口總數(shù)的一半,以及美國總?cè)丝诘膬杀丁?/span>

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       如今,廣告主可以根據(jù)消費(fèi)者移動(dòng)端的不同類型進(jìn)行相應(yīng)地廣告投放——蘋果用戶和安卓用戶看到的廣告是不一樣的。廣告主同時(shí)也會(huì)有地理營銷的方式對看到戶外電子屏廣告的用戶進(jìn)行再定向,意味著可能在你在戶外看到過肯德基全家桶周三促銷活動(dòng)的廣告之后不久,你會(huì)在手機(jī)上再看到同樣的廣告,但是內(nèi)容會(huì)更個(gè)性化和精準(zhǔn)。

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       廣告主有了數(shù)據(jù)和科技的加持,在觸達(dá)渠道上的玩法越來越多樣化。天氣、搜索引擎、和剛剛經(jīng)過電子數(shù)字屏上的數(shù)據(jù)和內(nèi)容都能用來聯(lián)結(jié)消費(fèi)者。車載數(shù)據(jù)的力量也是不可小覷——如今,很多人在車上的時(shí)間越來越多,車載數(shù)據(jù)可以幫助營銷人細(xì)分市場從而更準(zhǔn)確地觸及受眾。

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        一直以來,戶外數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)不惜在營銷效果的衡量中投入重金,只為了可以讓橫跨各數(shù)字渠道的衡量指標(biāo)更加清晰和準(zhǔn)確。在不懈的努力下,品牌如今可以具體獲得電子廣告觸達(dá)到的每個(gè)消費(fèi)者的行為。   然而在過去, 營銷人還要去一個(gè)一個(gè)地去做調(diào)查,詢問他們是否看到電子屏,現(xiàn)在營銷人員能夠立刻獲取經(jīng)過數(shù)字電子屏的用戶以及他們的購買行為是否與電子廣告有關(guān)。

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        從這些跨城市服務(wù)中獲取的數(shù)據(jù)將會(huì)集合起來,變成戶外數(shù)據(jù)生態(tài)系統(tǒng)的一部分——這個(gè)趨勢將會(huì)越來越普遍。  有趣的是這個(gè)數(shù)據(jù)神態(tài)系統(tǒng)背后的運(yùn)營者會(huì)花落誰家,可能是戶外數(shù)據(jù)公司,數(shù)字營銷公司或者隸屬于城市政府的某部門…我們將拭目以待。

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