一直以來，大多數(shù)營銷人員一直都心照不宣地默認(rèn)“我們所做的市場營銷有一半是有效的，我們只是不知道是哪一半”。這一挑戰(zhàn)出現(xiàn)在包含社交，數(shù)字化，創(chuàng)意，媒體等營銷的各個領(lǐng)域。根據(jù)調(diào)查顯示，71％的廣告活動未能達(dá)到預(yù)期，超過90％的數(shù)字營銷人員承認(rèn)他們的廣告純粹是浪費資金。

       預(yù)測顯示，數(shù)字技術(shù)將繼續(xù)顛覆和創(chuàng)新品牌與消費者聯(lián)結(jié)的方式。據(jù)預(yù)測，2018年手機廣告支出將超過電腦廣告，達(dá)到全球數(shù)字廣告支出的56%。2019年手機廣告支出將進一步增長，達(dá)到1161億美元。到2025年，智能手機用戶將達(dá)到40億，約有三分之一的消費者稱他們的智能手機是娛樂的主要來源，我們預(yù)見這一趨勢將會繼續(xù)加強。

       衡量數(shù)字廣告投資回報率最有效的方法是追蹤利潤和收入的相關(guān)指標(biāo)。通過使用下面提到的一些軟性指標(biāo)，品牌可以達(dá)到衡量程序化廣告，移動視頻廣告和原生廣告投資回報率的目的。

程序化廣告

移動視頻廣告