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數(shù)字流量媒體如何幫助傳統(tǒng)媒體“重生”？

作者：編輯：來源：發(fā)布日期： 2019.08.27

信息摘要：

從全球范圍內(nèi)來看，數(shù)字戶外媒體在2018 全年達(dá)成了將近60 億美元的銷售額，是全球戶外媒體廣告銷售額的18%，這一比例是2010 年銷售額…

從全球范圍內(nèi)來看，數(shù)字戶外媒體在2018 全年達(dá)成了將近60 億美元的銷售額，是全球戶外媒體廣告銷售額的18%，這一比例是2010 年銷售額（6%）的三倍。數(shù)字戶外廣告銷售額在過去五年實(shí)現(xiàn)了平均每年16%的增長(zhǎng)率。

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隨著媒體主在過去幾年進(jìn)行大筆投資，全球范圍內(nèi)的數(shù)字戶外廣告設(shè)備數(shù)量從十年前的剛剛超過16萬(wàn)增長(zhǎng)到了現(xiàn)在的30萬(wàn)以上。為什么近幾年數(shù)字戶外媒體越來越受廣告主的青睞呢？

全球數(shù)字廣告量2018年首度超越電視

2018年預(yù)估數(shù)字廣告量(38.4%)首次超越電視(35.5%)，而數(shù)字廣告量中占比最高的類型仍是搜尋廣告，預(yù)估2018年搜尋廣告量將超過報(bào)紙和雜志廣告量。

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因?yàn)閺V告主認(rèn)為整合廣告版面和設(shè)備的程序化購(gòu)買，將是大規(guī)模接觸最有價(jià)值受眾的機(jī)會(huì)。程序化廣告預(yù)計(jì)2018年將增長(zhǎng)23.2％，2019年增長(zhǎng)19.1％

美、中、日在全球占比超過六成

全球前三大廣告市場(chǎng)依序是美國(guó)、中國(guó)、日本。北美仍是廣告量占比最高的地區(qū) (37%)，其次是亞太地區(qū)(35%)，兩者就占了全球72%廣告預(yù)算。emarketer估計(jì)亞太地區(qū)將在2022年超越北美。

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中國(guó)是亞太地區(qū)廣告量占比最高的市場(chǎng)(45.1%)，其次為日本(28.6%)，兩地占亞太區(qū)廣告總量超過七成。

中國(guó)： 4成的數(shù)字廣告預(yù)算投放在電商網(wǎng)站

【電視】 2018年三大重要體育賽事(冬奧、世足、亞運(yùn))在中國(guó)不受時(shí)差影響，預(yù)期都會(huì)引發(fā)大量關(guān)注，賽事直播帶動(dòng)廣告量。

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【數(shù)字】中國(guó)數(shù)字廣告量占比近六成，其中又有40.5%的預(yù)算下在電商網(wǎng)站，稱霸各類型數(shù)位廣告。廣告主投資在電商平臺(tái)上的數(shù)位廣告在2017年即超過搜尋廣告，并預(yù)期在2019年將超越電視廣告，反映廣告主想直接看到廣告與銷售的連動(dòng)。

數(shù)字創(chuàng)新幫助傳統(tǒng)媒體翻轉(zhuǎn)劣勢(shì)

近年來傳統(tǒng)媒體下滑不斷，但自2018年起可以看到它們開始透過數(shù)字化尋找新的出路。

數(shù)字化同樣開始改變觀眾和電影院大銀幕互動(dòng)的方式，數(shù)字音頻內(nèi)容愈來愈多，讓聽眾隨選聆聽，智能音箱AmazonEcho和GoogleHome除了播送數(shù)字廣播內(nèi)容，也提供更多音訊廣告的互動(dòng)方式。

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在許多國(guó)家傳統(tǒng)家外廣告量都受惠數(shù)字屏幕與科技創(chuàng)新，如大規(guī)模建置家外數(shù)字屏幕，并開始出現(xiàn)投遞動(dòng)態(tài)內(nèi)容的數(shù)字家外廣告。

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數(shù)字流量媒體愈加的智能化、數(shù)字化，傳播滲透性也更強(qiáng)。在這種環(huán)境影響下，廣告設(shè)計(jì)的傳播形式與內(nèi)容發(fā)生了很大的變化，廣告設(shè)計(jì)從原來的單向傳播逐漸發(fā)展到互動(dòng)、動(dòng)態(tài)的多元化傳播，廣告設(shè)計(jì)方法出現(xiàn)了創(chuàng)新。作為品牌的重要營(yíng)銷方式，廣告在數(shù)字技術(shù)高速發(fā)展的條件下為內(nèi)容設(shè)計(jì)的創(chuàng)意提供了全新的發(fā)展空間。

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