信息摘要:
戶外數(shù)字電子廣告平臺上的信息實時發(fā)送,相比于傳統(tǒng)的數(shù)字廣告投放,能夠更加快速的交付數(shù)據(jù)分析結(jié)果。 城市之間的距離在數(shù)字時代的影響下逐漸縮短:…
戶外數(shù)字電子廣告平臺上的信息實時發(fā)送,相比于傳統(tǒng)的數(shù)字廣告投放,能夠更加快速的交付數(shù)據(jù)分析結(jié)果。 城市之間的距離在數(shù)字時代的影響下逐漸縮短:城市間的服務(wù)為廣告主提供了更多與受眾聯(lián)結(jié)的機會。
隨著中國用戶的聯(lián)網(wǎng),逐漸習(xí)慣于電商、在線視頻和微信等通用應(yīng)用,數(shù)字廣告支出正呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。
那么企業(yè)該怎樣進行互聯(lián)網(wǎng)營銷廣告投放呢?
有些企業(yè)投放廣告是為了提高企業(yè)的品牌效益,讓更多的用戶了解企業(yè);有些是為了能夠提高企業(yè)的經(jīng)濟效益,希望能夠通過互聯(lián)網(wǎng)營銷廣告把產(chǎn)品銷售出去,提高營業(yè)額;還有一些是想提高經(jīng)濟效益的同時也能提高品牌效益,因此企業(yè)在開始投放廣告前應(yīng)該有一個目標,根據(jù)這個目標去制定符合企業(yè)日后營銷策略的方案。
如何搭配廣告投放的媒體組合?如何選擇合適的媒體渠道?
都是企業(yè)進行網(wǎng)絡(luò)營銷推廣最應(yīng)該考慮的問題。
因為不同的渠道都有各自的優(yōu)點和缺點,要考慮這些因素是否能夠影響廣告投放的效率,是否能獲取流量提高轉(zhuǎn)化率,最終選擇渠道時也要結(jié)合企業(yè)的營銷目的。
三、合理分配推廣費用
企業(yè)進行廣告投放的渠道眾多,得到的效果也不一樣,因此我們要根據(jù)預(yù)算來合理分配廣告渠道投放的比例,對現(xiàn)有的渠道進行效果分析,判斷出那個渠道能提升轉(zhuǎn)化率?那個渠道能提高購買力?
那個渠道有利于提升企業(yè)品牌?
隨著廣告主越來越注重個性化和有針對性的溝通,在線視頻和付費搜索將是廣告收入增長的驅(qū)動力,其中在線視頻廣告在2018年到2021年之間的平均增速為18%,是其它數(shù)字展示廣告增速的2倍。
如果對轉(zhuǎn)化率高的渠道追加后期費用,那么投放效果是保持現(xiàn)有的轉(zhuǎn)化率?還是會有更大的轉(zhuǎn)化率?或者轉(zhuǎn)化率下降?這些都是要提前做好計劃??傊痪湓?,就是要努力做好廣告投放效益的最大化。