數(shù)字營(yíng)銷是什么，數(shù)字投放如何做？成本與收益如何考量，尤其是在這個(gè)不太相信數(shù)據(jù)的國(guó)度 ！但是沒有數(shù)字營(yíng)銷整個(gè)傳播行業(yè)就像大廈失去基石漂浮在空中，不管如何的美，但是給人的感覺就是沒有安全與可靠！

      雖然數(shù)字營(yíng)銷的前景一片向好，廣告主也在用真金白銀支持?jǐn)?shù)字廣告市場(chǎng)的發(fā)展，但是在越來越大的投放額背后，廣告主對(duì)于投放過程及效果實(shí)現(xiàn)，依然存在不少困惑。

看見 · 看不見？

        數(shù)字廣告的可視性，廣告的真實(shí)曝光，是品牌廣告主最為擔(dān)心的問題點(diǎn)。廣告預(yù)算花出去了，且不說是否真的精準(zhǔn)，廣告到底投出去了么，受眾到底看到廣告了么，這幾乎是所有廣告主的疑問。尤其是隨著程序化購(gòu)買的興起，可能廣告只是呈現(xiàn)了10%，但系統(tǒng)就向廣告主收費(fèi)了。

精準(zhǔn)  不精準(zhǔn)？

       在廣告投放出去之后，廣告主開始擔(dān)心，所投出的廣告是否真的到達(dá)了目標(biāo)群體。數(shù)字廣告與傳統(tǒng)廣告相較，非常明顯的優(yōu)勢(shì)就是通過大數(shù)據(jù)的運(yùn)算方式，能夠把品牌信息精準(zhǔn)地推送到有需求的用戶面前。

       但是，受制于國(guó)內(nèi)環(huán)境，不少行業(yè)專家反應(yīng)，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)大部分的精準(zhǔn)廣告只是噱頭?！八^的精準(zhǔn)投放是建立在統(tǒng)計(jì)的基礎(chǔ)上，不能投機(jī)取巧、套取用戶信息?，F(xiàn)行的做法是，先普投，統(tǒng)計(jì)用戶行為，然后再精準(zhǔn)投放看反饋，再有針對(duì)的調(diào)整。”況且，現(xiàn)在更明顯的難點(diǎn)是，國(guó)內(nèi)并沒有開放的數(shù)據(jù)云，除了真正擁有海量用戶數(shù)據(jù)的大媒體公司，其他小平臺(tái)的數(shù)據(jù)量都成問題，何談精準(zhǔn)？

數(shù)據(jù)  真數(shù)據(jù)？

        最后再次回歸到數(shù)據(jù)?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，各類調(diào)研公司層出不窮，數(shù)據(jù)報(bào)告更是五花八門。且不論這些數(shù)據(jù)是否真數(shù)據(jù)還是假數(shù)據(jù)，廣告主們?cè)谝欢褦?shù)據(jù)面前就已經(jīng)無所適從了。以現(xiàn)在競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的視頻媒體為例，爭(zhēng)搶行業(yè)第一的勢(shì)頭一直呈現(xiàn)白熱化。

       視頻業(yè)的參考數(shù)據(jù)相對(duì)復(fù)雜，但是視頻網(wǎng)站往往總能從同一家數(shù)據(jù)公司，找到對(duì)自己有利的數(shù)據(jù)，宣傳自己行業(yè)第一。對(duì)于視頻廣告主而言，往往很難從這些紛繁復(fù)雜的數(shù)據(jù)中，僅僅靠數(shù)據(jù)自身去判斷廣告投放的價(jià)值。

       如果說互聯(lián)網(wǎng)以改變?nèi)说纳钚螒B(tài)為前提，雖然還沒有發(fā)展到根本改變的地步，但其不可思議的發(fā)展前景，我們每個(gè)人都可以預(yù)測(cè)到。廣告則以宣傳商業(yè)信息，影響公眾日常生活為目的，一旦落伍，企業(yè)就會(huì)面臨被社會(huì)淘汰的局面。而互聯(lián)網(wǎng)的精神在于鼓勵(lì)企業(yè)不斷的去嘗試，去評(píng)估自己的資源，判定自己承受能力以及要做到的效果，在風(fēng)險(xiǎn)與回報(bào)之間尋求平衡，找到最合適、效果最好的方式。