近日,《華爾街日報(bào)》撰文稱,當(dāng)今的數(shù)字流量媒體市場被 Facebook和谷歌兩大科技巨頭壟斷。因而營銷者與廣告公司都非常希望能夠出現(xiàn)第三股勢力來打破這一局面。然而,結(jié)合實(shí)際情況來看,這條路卻并不好走。
自從互聯(lián)網(wǎng)興起之后,廣告的方式也有所改變。數(shù)字流量媒體取代了傳統(tǒng)廣告,移動端崛起的新經(jīng)濟(jì)體取代了 PC端市場。數(shù)字流量媒體這種新形式甫一出現(xiàn)便呈現(xiàn)出迅速發(fā)展的勢頭,這種局面離不開移動端的助力,同時也由于數(shù)字流量媒體本身具備一定的吸引力。而且,數(shù)字流量媒體在中外市場的發(fā)展勢頭仍極為強(qiáng)勁,未來大有可為。
在眾多的移動廣告中,有多少是能真正帶來利益的?從本質(zhì)上來看,數(shù)字廣告是可以追蹤的,但要想衡量其有效性并非易事。如何衡量數(shù)字廣告的價(jià)值?廣告研究基金會(ARF)給出了197個數(shù)字廣告活動衡量指標(biāo),而國際薄記師協(xié)會(IAB)相對而言要保守得多,只給出了30個指標(biāo)。要想研究數(shù)字廣告的價(jià)值,清楚哪個指標(biāo)有用是非常重要的。
數(shù)字廣告市場究竟有多大潛力?“互聯(lián)網(wǎng)女皇”Mary Meeker在其發(fā)布的《2017年互聯(lián)網(wǎng)報(bào)告》中表示,盡管智能手機(jī)銷量和互聯(lián)網(wǎng)滲透率的增長速度都在放緩,但實(shí)際上移動設(shè)備的使用率并未下降,反而還增加了。
怎樣才能打破數(shù)字廣告行業(yè)的壟斷局面?廣告與媒體咨詢公司MediaLink的副董事長Wenda Harris Millard認(rèn)為,想要和兩大巨頭競爭,就要創(chuàng)造能夠吸引到廣告主的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,或是使用尚未成為主流的新型技術(shù)。
未來,科技的發(fā)展程度會更進(jìn)一步,廣告強(qiáng)勢搶奪媒體聲量和吸引大眾眼球的時代將逐漸成為歷史,而貼合消費(fèi)者的需求和期待,更加貼近人性的廣告才是真正為人們所需要的。技術(shù)的進(jìn)步為更多的廣告企業(yè)提供了機(jī)會,壟斷局面還是有可能被打破的。
對此,廣告技術(shù)公司真正要修煉的其實(shí)是“內(nèi)功”,只有不斷提升自身的技術(shù)能力,針對廣告主不同的品牌目標(biāo)和衡量指標(biāo)來觸達(dá)目標(biāo)受眾,并不斷對廣告活動進(jìn)行高效優(yōu)化,才可能在最大程度上提升數(shù)字廣告的價(jià)值,從而在未來競爭激烈的市場中占據(jù)一席之地。