9月到來之際,CTR媒介智訊發(fā)布了2018年7月中國廣告市場除互聯(lián)網(wǎng)廣告之外的所有數(shù)據(jù)報告。
CTR媒介智訊的報告顯示:7月廣告市場刊例收入同比下降1.4%,伴隨總體銳減的傳統(tǒng)媒體資源量,傳統(tǒng)媒體收入同比減少6.6%;手機(jī)品牌的大量入駐,使得 電梯廣告 (包含電梯海報和電梯視頻)收入依舊高增長。
一.全媒體廣告
二.電視廣告
7月廣告主在電視廣告上的投入花費(fèi)同比下降6.8 %,本次下降,省級地面臺的廣告資源縮減是主要原因。
其中,省級衛(wèi)視的刊例花費(fèi)同比減少2.3%,時長同比縮減5.0%,省級地面臺的廣告花費(fèi)同比減少14.4%,時長同比縮減16.6%。而中央級頻道的廣告刊例花費(fèi)保持增長趨勢,同比上漲22.2%。后續(xù),新天杰傳媒將會帶來詳細(xì)的行業(yè)分析報告。
三.廣播廣告
7月廣播廣告的詳細(xì)解讀已出,詳見2018年8月30日文章《行業(yè)剖析:走出低谷,戶外廣播廣告勢頭無限好》。
四.報紙廣告移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展,帶動了移動端新聞門戶網(wǎng)站的興盛,也使得傳統(tǒng)報紙行業(yè)遭受重創(chuàng)。用戶的減少,廣告主減少廣告花費(fèi)也是市場選擇的結(jié)果。
五.雜志廣告
同報紙廣告一樣,雜志類廣告也遭遇了同樣的行業(yè)困境。但由于奢侈品行業(yè)和汽車行業(yè)的加持,雜志廣告比之報紙,總體同比降幅不多,占比一半以上的TOP10品牌投入花費(fèi)大幅增長。其中上汽大眾斯柯達(dá)同比增長近6倍,環(huán)比2倍。
六.影院視頻廣告七.交通類視頻廣告
八.傳統(tǒng)戶外廣告
由于傳統(tǒng)戶外媒體資源在相關(guān)城市政策作用下,資源量減少較多,隨之導(dǎo)致收入同比總體下滑。但是TOP10品牌的單品牌投入同比均呈增長趨勢,環(huán)比也基本增長不斷。
以小米為例,為新品宣傳和8月上市預(yù)熱,7月傳統(tǒng)戶外廣告 的花費(fèi)同比增長高達(dá)10倍以上。
具體的傳統(tǒng)戶外廣告行業(yè)分析, 新天杰 傳媒將會在后續(xù)做詳細(xì)解讀。
九.電梯廣告
不管是2018年上半年的廣告數(shù)據(jù),還是7月份的單月數(shù)據(jù),電梯廣告都是廣告市場中唯一以行業(yè)形式呈現(xiàn)總體高增長的廣告媒體,同時也是吸引新品牌入駐最多的媒介類型。
為了更好的為廣告主后續(xù)的旺季廣告投放策略做指導(dǎo),新天杰將在后續(xù)帶來詳細(xì)的電梯廣告行業(yè)分析。
9月到來,銷售旺季即將來臨。抓住好時機(jī)做好戶外媒體廣告宣傳,對于廣告主來說是至關(guān)重要的。
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