截至今日，2018年的8月已正式告罄。8月過完，標(biāo)志著多個(gè)行業(yè)的“金九銀十”即將到來。

歷時(shí)一月，CTR媒介智訊于日前發(fā)布了最新的2018年7月廣播廣告的行業(yè)數(shù)據(jù)。

最新數(shù)據(jù)顯示，2018年7月廣播廣告：刊例花費(fèi)同比增長(zhǎng)9.9%，漲幅與上月基本持平；廣告時(shí)長(zhǎng)降幅擴(kuò)大，同比下降6.0%。

盡管時(shí)長(zhǎng)有所下降，但是從TOP10品牌的投放花費(fèi)上看，各品牌對(duì)廣播廣告信任依舊，并同比增幅明顯，飲料行業(yè)最為明顯，同比增長(zhǎng)為52.8%。其他行業(yè)廣告花費(fèi)也基本呈現(xiàn)高增長(zhǎng)率。

許是因?yàn)槠囆袠I(yè)中多個(gè)品牌在上半年遭遇銷售淡季，銷售額不太理想，為了避免行業(yè)大環(huán)境下自身品牌不被波及，一汽大眾奧迪在7月也加大了廣播廣告的投放力度，首次躋身TOP10，位列第八。

除了常規(guī)品牌，7月大量投放廣播廣告上的品牌，除了長(zhǎng)期性房產(chǎn)相關(guān)的公眾號(hào)，還有短期性的世界杯紀(jì)念幣。

從數(shù)據(jù)可以看出，有的品牌投入花費(fèi)上升了，但是在全國(guó)性的廣播廣告投入?yún)s有所下降。因?yàn)槠放频恼{(diào)性和各個(gè)城市的接受度不同，所以品牌在廣播平臺(tái)上的選擇就會(huì)有所側(cè)重。

7月廣播廣告新增了很多新品牌廣告主，其中有很多都是有地域限制的當(dāng)?shù)仄放?。像榜單中“成都蔚藍(lán)卡地亞”和“昆明孔雀真鮮花公寓”這一類服務(wù)當(dāng)?shù)仄放?，選擇當(dāng)?shù)仉娕_(tái)是最好。

廣播新品牌的崛起，給當(dāng)?shù)氐膹V播廣告注入了新生力量，也提高了平臺(tái)的廣告投放頻率。其中，“成都人民廣播電臺(tái)交通廣播”投放最多，位列新品最愛TOP1。

作為擁有全國(guó)第二私家車保有的成都，廣告主看好車載廣播廣告也是市場(chǎng)選擇的結(jié)果。

2017年全國(guó)汽車保有量

數(shù)據(jù)來源：智研報(bào)告

現(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展已進(jìn)入平緩時(shí)期，數(shù)字傳媒技術(shù)搭配人工智能，讓線下的媒介之間壁壘逐漸被打破，物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代高速發(fā)展。

在互聯(lián)網(wǎng)用戶增長(zhǎng)最為迅猛的時(shí)期，唱衰戶外媒體的聲音此起彼伏。但是現(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)用戶體量很難再增長(zhǎng)，線上流量基本被騰迅系，阿里系和百度系瓜分。想要獲取有效流量，不僅花費(fèi)高，而且作弊技術(shù)讓虛假點(diǎn)擊量很高。

如何在同質(zhì)化的市場(chǎng)打破行業(yè)大環(huán)境下的僵局？線上轉(zhuǎn)線下，不是企業(yè)的轉(zhuǎn)型，而是整個(gè)市場(chǎng)環(huán)境的轉(zhuǎn)型。

正因如此，2018年的戶外媒體整體回暖。

CTR媒介智訊統(tǒng)計(jì)顯示，2018年廣播硬廣告發(fā)展穩(wěn)步回升，歷經(jīng)低谷挫傷后的元?dú)庖苍谌找婊謴?fù)。最重要的是，因?yàn)槿珖?guó)性汽車保有量的增長(zhǎng)，擁擠的交通讓堵車更加頻繁，使得人們待在汽車內(nèi)的時(shí)長(zhǎng)增加。敏銳的廣告主看到了移動(dòng)音頻市場(chǎng)的巨大潛力，給車載電臺(tái)廣告帶來了可觀的市場(chǎng)紅利。

銷售旺季即將到來，不管是純傳統(tǒng)品牌，純電商品牌還是新型O2O品牌，想在下半年發(fā)力獲得好的銷量，提前做好廣告宣傳必不可少。

音頻具有很強(qiáng)的“煽動(dòng)性”。想用聲音去宣傳品牌，感染消費(fèi)者？有限預(yù)算之下，選擇擁有龐大聽眾群體的廣播廣告，效果潛力非常大。

四川新天杰傳媒，從業(yè)20年的專業(yè)的戶外媒體廣告公司。想要投放川內(nèi)電臺(tái)廣告，不如試試新天杰傳媒。

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