今年以來,受突發(fā)疫情、國際環(huán)境變動等因素影響,我國消費市場受到了較大沖擊。為了拉動消費,中央提出構建國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際相互促進的“雙循環(huán)”發(fā)展模式,助力國內(nèi)經(jīng)濟增長、促進國際市場互通。
實際上,“雙循環(huán)”相互促進的本質是不斷實現(xiàn)人民對美好生活的向往,尤其要從擴容、提質的角度契合消費升級大勢,吸引全球的商品、資源、要素聚集,建立面向全球競爭的國際級消費市場。而這也意味著,新的消費格局正在開啟。
在此背景下,消費市場怎么調(diào)整?消費趨勢如何改變?品牌價值又將如何重構?
隨著消費觀念、溝通場景、連接渠道的變化,品牌和消費者的關系正被重新定義。
在14億人口組成的市場環(huán)境中,消費需求一直都在,關鍵在于如何被激活、被拉動。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示,網(wǎng)絡銷售、互聯(lián)網(wǎng)教育、醫(yī)療等行業(yè)快速發(fā)展,1月至7月實物商品網(wǎng)上零售額同比增長15.7%,高于上半年增長率,一系列數(shù)據(jù)均顯示國內(nèi)需求側正逐漸改善。
品牌面對的是更加自信的消費者,從功能消費到價值消費的轉變,也讓他們主動分享的熱情向深層內(nèi)容進行轉移,更青睞具有同理心、正確價值觀的品牌。
種種跡象表明,消費者對美好生活訴求正在加速升級,購買產(chǎn)品時不單考慮性價比,更加追求品牌價值認同感。有著強大號召力的品牌率先恢復增長,并且往往獲得更高溢價。
新格局下的“生態(tài)版圖”
消費新格局為品牌升級帶來了契機。在消費轉型、數(shù)字驅動的新格局下,品牌與消費者之間的連接路徑更加復雜。對于品牌來說,如何應對不同生活場景的千人千面需求?如何提升與消費者的情感連接和價值認同?
一方面,通過營銷場景定制,聚焦國民熱點、聯(lián)動精品IP、創(chuàng)新廣告等內(nèi)容,騰訊新聞品牌加速計劃深化消費者與品牌之間的信任度,幫助雙方找到可靠的連接渠道、實現(xiàn)有效溝通、為品牌構建優(yōu)質的營銷環(huán)境。
另一方面,由于信息碎片化、注意力分散、渠道多樣化等市場現(xiàn)狀,內(nèi)容營銷變得更加困難。國家廣告研究院研究員、中國商務廣告協(xié)會數(shù)字營銷研究院院長馬旗戟指出,一錘定音的渠道已經(jīng)不復存在,品牌需要借助核心平臺形成的傳播矩陣,實現(xiàn)90%目標受眾的覆蓋。
品牌拓圈、品牌熱點、品牌故事、品牌智庫、品牌沉淀……豐富而全面的品牌定制營銷解決方案將助力企業(yè)在消費新格局中乘風破浪。
以創(chuàng)新為驅動、以價值為導向一直以來都是新天杰股份堅持的發(fā)展理念,也是新天杰股份成立二十余年以來擁有強大生命力和創(chuàng)造力的關鍵原因之一。
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