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優(yōu)衣庫瘋搶事件背后,竟是中國服裝品牌的“失聲”!

作者: 編輯: 來源: 發(fā)布日期: 2019.06.18
信息摘要:
這一系列在中國的網上開售時間是北京時間2019年6月3日0點,在優(yōu)衣庫APP開售,同日全國實體店也開售,僅僅幾分鐘就被搶完了。

6月3日0點

優(yōu)衣庫  X KAWS 系列T恤發(fā)售

上線僅僅3秒便售罄

線下更是可怕

等待T恤發(fā)售的顧客

早就等在店門口伺機而動

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當天上海、杭州、廣州的的優(yōu)衣庫

同時出現(xiàn)了

這種喪尸圍城一樣的壯觀景象。

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這究竟是怎么回事

為什么優(yōu)衣庫突然一夜之間又爆紅了?

原來,優(yōu)衣庫又聯(lián)名KAWS發(fā)售新款衣服了

由于KAWS在ins“官宣”

這是最后一季與優(yōu)衣庫發(fā)布聯(lián)名款

這也引起了粉絲們的哄搶


      這一系列在中國的網上開售時間是北京時間2019年6月3日0點,在優(yōu)衣庫APP開售,同日全國實體店也 開售,僅僅幾分鐘就被搶完了。


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         網上搶不到的粉絲,就只能圍攻實體店了,所以也就不難理解為什么優(yōu)衣庫門店都是人從眾了。

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國民素質問題只是表象

它掩蓋了

優(yōu)衣庫瘋搶事件背后更為嚴重的問題:

中國服裝品牌的“失聲”

提起中國服裝品牌

你第一個想起來的品牌是什么?

海瀾之家?七匹狼?太平鳥?

還有呢?

你能立刻想起的品牌可能一只手就數(shù)完了

而這些立刻想起的品牌中

又有幾個推出過讓人瘋搶的爆款單品呢?

答案是沒有

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      這次瘋搶事件的背后是潮流文化的興起,是中國消費 者旺盛的消費需求,他們不只是圖便宜,更是希望找到一種文化上的認同感,也是品位和圈層劃分的一個符號。

       如何與這部分年輕消費者建立聯(lián)系成為中國服裝品牌的面臨的巨大挑戰(zhàn) !

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       近年來,中國服裝品牌都在積極嘗試轉型,從線下到線上,從國內到國外,從品牌自創(chuàng)到收購,全面轉變品牌形象,力求更貼近青年消費者,打造更年輕的品牌形象。

       比如海瀾之家請了臺灣廣告女王許舜英,重新定位品牌形象,讓海瀾之家逐漸擺脫了“土味國牌”的刻板印象。

 

      服裝品牌所有的改變,最后都要落實到廣告宣傳上來 !

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       只有讓消費者清楚認識到你的改變,才能扭轉消費者印象,重獲消費者青睞。

       廣告宣傳除了通過社交營銷、KOL帶話題外,戶外廣告也是服裝品牌的優(yōu)先選擇。

       依靠于日常生活中的戶外廣告,通過公交車廣告、候車亭廣告、地鐵廣告等廣告形式全面占據(jù)了年輕消費者的通勤出行場景,為品牌與年輕消費者溝通搭建了橋梁。

 

       不只是國產服裝品牌,任何一個想要轉型,想要發(fā)展的品牌都不能忽視 戶外廣告 的力量。

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      對于 戶外廣告 的獨特價值和美好前景,我們有理由相信,戶外廣告市場不僅在過去十年保持穩(wěn)步增長,未來仍將在良性發(fā)展的軌道上迎風起航!

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